Raya sırasında Malezyalıları çekmek için Glicko’nun tatlı tarifi

Pocky için Malezya pazarında alaka yaratmak için, Japon atıştırmalık üreticisi Glicko, Radar Technologies ile işbirliği içinde, Malezyalı Müslümanlardan oluşan hedef kitlesiyle genel satışları ve etkileşimi artırmak için verilerle desteklenen bir kampanya başlatmaya karar verdi. Kampanya, önemli sayıda sosyal medya etkileşimi toplamayı başardı ve Pocky’yi ilgili bir Ramazan yemeği olarak belirledi, böylece En İyi Sosyal Medya Kanalı Kampanyası Altın Madalyasını kazandı: Facebook ve Kampanya için Sosyal Medyanın En İyi Kullanımı Kampanya için son sırayı aldı. pazarlama-interaktifHashtag Asya 2021 Ödülleri.

meydan okumak

Japon atıştırmalık üreticisi Glicko’nun imzası olan bir atıştırmalık olan poki, Asya’da iyi kurulmuş olmasına rağmen, Malezya pazarında geçerli olmak için mücadele etti. Ekip, Ramzan döneminde ilgili bir atıştırmalık olarak Pocky’nin farkındalığını artırma ve Pocky’yi Raya mutfağı için uygun bir bileşen olarak belirleme zorluğuyla karşı karşıya kaldı. Ekibin ayrıca Malezya’daki Müslümanlar arasında Pocky’nin marka değerini artırması ve Müslüman topluluk arasında Pocky satın alımlarını artırması gerekiyordu.

Çözüm

Bu zorlukların üstesinden gelmek için Glicko, sosyal dinleme ve keşif veri analizini kullanarak Hari Raya sezonunda atıştırmalık tariflerine olan ilginin nasıl artırılacağına dair içgörüleri ortaya çıkarmak için Radar ile birlikte çalıştı.

Bulunan içgörülerin çoğu, Pocky’nin kampanyasının yaratıcı fikrini doğrudan etkiledi. Bunlar şunları içerir:

1. Google, Hari Raya ayı boyunca atıştırmalık veya tatlı tarifleri aramalarını artırdı ve sonraki aylarda da büyümeye devam etti.

2. Sosyal etkileşimler, insanların Hari Raya’dan iki ay önce tarifleri tartışmaya başladığını ortaya çıkardı, bu da birçok insanın bayram sezonu için yeni tarifler aramaya önceden hazırlandığı anlamına geliyor.

3. Google aramaları ve sosyal etkileşimler, Hari Raya’nın Malezya’da kendin yap atıştırmalıkları ve tatlılarına artan bir ilgiye yol açtığını kabul etti.

4. Bayram döneminde pek çok kişi yerel mutfağı sevdi ve genellikle yerel veya ucuz malzemeler kullanan ve pişirme gerektirmeyen yemekleri aradı.

Bu içgörülerle ekip, Pocky’nin yararlanabileceği atıştırma fırsatlarını belirledi ve Hari Raya’dan iki ay önce başlatılan iki aşamalı bir kampanya başlattı. bir bağlanma etkinliği. ,

uygulamak

İlk aşama:

Marka, aile ilişkileri bağlamında Pocky’nin “Paylaş Mutluluğu”nun öz sermayesini artırmaya odaklandı. Ekip, önce aile atıştırmalarını kutlamak için bir video oluşturarak farkındalık yarattı. Ev tüketimine katılımı artırmak için, annelerin Pokki’yi atıştırırken aileye V-ücreti gönderebilecekleri Pocky Seria Fotoğraf Yarışması başlatıldı. Son olarak, çeşitli KOL’ler aracılığıyla bir dizi orijinal Pocky tatlı tarifi ortaya atılarak, Pocky’nin ev pişirmede bir bileşen olarak kullanılması teşvik edildi.

Adım 2:

Ekip, Hari Rai kutlamalarında Pocky’nin alaka düzeyini artırmaya odaklandı. Ramazan’ı Pocky’nin tadını çıkarmak için mükemmel bir fırsat olarak vurgulamak için başka bir video yapıldı. Pocky’nin fırıncılık ve Kendin Yap mutfağı ile olan ilişkisini artırmak için gıda bileşenleri üreticilerinin de yardımıyla bir “Pocky ile Yemek Pişirme” yarışması düzenlendi ve tanıtımı yapıldı. Alışverişi teşvik etmek için süpermarketlerde de çekici POSM’ler sergilendi.

Sonuç

Kampanya, sosyal medyada önemli sayıda etkileşimi başarıyla topladı ve en çok ilgiyi yemek tarifleriyle ilgili gönderiler topladı. Hari Raya kutlamalarının yanı sıra, birçok insan doğum günü kutlamaları gibi diğer durumlar için Pocky’den ilham alan yemekleri denemeye hevesliydi. Bu, kampanyanın Glicko’nun hedef kitlesinde yankı bulabildiğini ve dijital alanda farkındalık ve katılım kazanabildiğini gösterdi.

Fotoğraf İzniyle: Shutterstock

Leave a Comment

Your email address will not be published.